Lilly Singhs NBC-Seriendebüt beweist, dass Late-Night-TV und YouTube einander brauchen
Ein großer Schritt für YouTuber und Mainstream-TV
Lilly Singh ist die erste queere farbige Frau, die ihre eigene Late-Night-Talkshow in einem großen Netzwerk bekommt, und mit 30 ist sie eine der jüngsten Late-Night-Moderatoren in der Geschichte von NBC. Dass sie auch die erste YouTube-Creatorin ist, die einen so begehrten Auftritt hat, ist nur ein weiterer Beweis dafür, wie das Netzwerkfernsehen auf einen jüngeren, vielfältigeren und mehr Online-Talentpool angewiesen ist, um in der sich ständig verändernden Welt der Unterhaltung wichtig und relevant zu bleiben.
Singh möchte nicht, dass die Leute vergessen, wer sie ist und woher sie kommt. Gestern Abend, die Debütfolge ihrer Show,Ein bisschen spät mit Lilly SinghEr wurde mit einem Video eröffnet, in dem Singh darüber rappt, dass er gerade spät in der Nacht nicht wie die anderen Jimmys ist. Das Video, das den Rap-Parodien ähnelt, die sie vor so vielen Jahren zu einem Star auf YouTube gemacht haben, erinnert daran, dass sie sich von dem unterscheidet, worauf sich das Netzwerkfernsehen seit so vielen Jahren verlassen hat – sie ist YouTuberin.
Angesichts schwindender Zuschauerzahlen lernen die Netzwerke, dorthin zu gehen, wo das jüngere Publikum ist. Late-Night-Hosts erstellen Sketche, die perfekt auf YouTube abgespielt werden können. Es gibt Lippensynchronisation, musikalische Cover, lustige Herausforderungen und sogar Storytime-Stücke, für die Moderatoren wie Jimmy Fallon und James Corden bekannt sind. Sogar die Art und Weise, wie Late-Night-Interview-Segmente später auf YouTube verteilt werden – in Stücken und nach bestimmten Themen – ist eine Strategie, die viele YouTube-Ersteller verfolgt haben.
Singh ist keine klassische Wahl für die späte Nacht, und das ist der Punkt. Sie kommt nicht von der Aufführung von Staffeln vonSamstagabend Live, einen schauspielerischen Hintergrund, odersogar aus einer MTV-Seriewie ihre Kollegen. Stattdessen hat sie die Art von engagierter Fangemeinde, die sich auf jedes neue Video, das sie veröffentlicht, einschaltet. Ihre Welt ist YouTube, und genau das braucht NBC. Singh hat nicht nur die beste Vorstellung davon, was nach mehr als einem Jahrzehnt auf YouTube funktionieren wird, sondern hat auch ein eingebautes Publikum von 14 Millionen Fans. NBC setzt ihr YouTube-Know-how bis spät in die Nacht ein und baut diese Marke noch weiter aus.
YouTube war ein großer Treibstoff für Late Night, und Late Night lehnte sich wirklich an YouTube an, wobei einige von ihnen Web-Exklusivleistungen machten, Stephen, der seinen Vornamen für seinen Analysekanal trägtKaffeepause, erzählteDer Rand. Vor allem, wenn Late Night ein jüngeres Publikum ansprechen will. YouTube ist der wichtigste Ort, an dem Sie sein möchten.
Late-Night-Fernsehen ist heute so beliebt wie seit Jahren nicht mehrSpitze nach der Wahl von Donald Trump, aber die Bewertungen rutschen immer noch ab. Jimmy FallonsHeute Abend Showverlor in der letzten Saison 9 Prozent seiner Zuschauerzahlen,gemäßGeier . Jimmy KimmelsJimmy Kimmel Live!um 10 Prozent gesunken. Sogar Stephen Colbert, der zwischen den Wahlen 2016 und jetzt einen der größten Zuwächse bei den Zuschauerzahlen verzeichnete, verzeichnet ebenfalls einen Rückgang der Zuschauerzahlen. Es hat weniger mit Colbert, Kimmel oder Fallons Talenten zu tun, als vielmehr damit, wie die Leute heute spät in die Nacht zuschauen. WieGeier's Josef Adalian bemerkte, dass jüngere Zuschauer weit schneller aus dem Netzwerk- (und Kabel-) Fernsehen fliehen als Zuschauer über 50.
Clan und Spieler
Singh ist ein Schritt in eine modernere Richtung für NBC, ein Netzwerk, das aus erster Hand gesehen hat, was viral werden und Teil des täglichen Gesprächs sein können, um die Präsenz bis spät in die Nacht zu steigern. FallonsHeute Abend Showwird durchweg erwähnt inGeierspät in der nacht Zusammenfassungen und Interviewclips können auf der Trending-Seite von YouTube allgegenwärtig sein. Laut einer Studie über 18 Monate Trending-Daten, die Stephen von Coffee Break Anfang des Jahres durchgeführt hat, sind sieben Prozent der Inhalte auf der Trending-Seite von YouTube regelmäßig der späten Nacht gewidmet.
Es ist verrückt, wenn man daran denkt, sagte Stephen. Jedes Mal, wenn Sie auf die Registerkarte 'Trend' geklickt haben, waren bei 100 Videos ungefähr sieben davon Late-Night-Show-Clips.
Singhs Show wird einige der klassischen Late-Night-Heftklammern tragen. Es wird einen Monolog und Interviews mit Gästen geben. Sie wird einen Schreibtisch haben, an dem sie sitzt, und einen House-DJ. Aber Singh versucht nicht, dasselbe Publikum anzusprechen, das sich vielleicht auf Stephen Colbert einschaltet, um seinen beißenden politischen Kommentar zu hören. Vom politischen Tagesgeschäft hält sie sich weitgehend fern. Stattdessen wird Singh sich darauf konzentrieren, was sie besonders macht – und was sie vor so vielen Jahren zu einem YouTube-Publikum gemacht hat.
Das bedeutet mehr Sketche und Monologe über Themen, die andere Late-Night-Gastgeber nicht anfassen können, wie zum Beispiel, wie es ist, in Kanada mit eingewanderten Eltern aus Indien aufzuwachsen. Es mag für Mittelamerika nicht so attraktiv sein wie Fallon oder Corden (etwas, das sie in ihrem Rap-Video und Monolog anerkennt), aber es ist einzigartig. Diese Art von Authentizität in die Show zu bringen und der Person treu zu bleiben, als die ihre YouTube-Fans sie kennen, ist entscheidend, um ihr Publikum online zu halten.
Ein wachsendes Online-Publikum anzusprechen, ist auch etwas, was NBC versuchen möchte, und das ist ein Teil der Gründe, warum sie Singh für den Zeitschlitz 1:35 AM ET ausgewählt haben, der früher von Carson Daly besetzt war. Wir nutzen diesen Spielautomaten um 1:35 Uhr als kreativen Spielplatz für jemanden, um eine Show zu erstellen, von der wir wissen, dass sie kein lineares Bewertungsspiel ist – dies ist ein Relevanzspiel, das ist ein digitales Spiel, George Cheeks, Co-Vorsitzender von NBC Entertainment,erzählte demLos Angeles Zeiten .
Seit Anfang der 2010er Jahre überdenken Netzwerkmanager ihre Herangehensweise an das Late-Night-TV. Jimmy Kimmel und Jimmy Fallon halfen zwischen 2009 und 2012, als ihre jeweiligen Kanäle starteten und andere Shows folgten, eine neue Ära von YouTube-freundlichen Inhalten einzuläuten. Bis 2015 unterzeichneten NBC und ABC Verträge mit YouTube, dieerlauben Sie ihnen, Pre-Roll-Anzeigen in ihren verschiedenen Late-Night-Clips zu verkaufen, um eine zusätzliche Monetarisierung zu gewährleisten. YouTube wurde plötzlich zu einem wichtigen Wirtschaftsfaktor. Im Jahr 2016 wurden Kanäle wie Fallon’swurden mehr als 250 Millionen Aufrufe pro Monat gesehen, dank Kooperationen mit Prominenten wie Ariana Grande. Late-Night-Gastgeber und ihre Teams dachten nicht mehr an YouTube.
Der Übergang von YouTube zur Zusammenarbeit mit YouTubern war anscheinend der nächste logische Schritt für ein Netzwerk. Singh, jemand, der in der Vergangenheit einem Video von Fallon oder Kimmel zu einer besseren Leistung verholfen hat, steht jetzt im Mittelpunkt. Es ist ein Beweis für Singh und den Status von YouTube als Star-Maker, dass NBC bereit ist, diesen Sprung zu wagen, aber es wird nicht ohne Druck an beiden Enden kommen. NBC weiß, wie man eine erfolgreiche Late-Night-Show veranstaltet, aber Singh weiß, was die Leute auf YouTube wollen, wenn sie auf ein Video klicken.
Wenn Sie ins Netzwerk-TV gehen und eine Menge Leute Ihnen sagen, wie Sie sein sollen, gibt es einen Grund, der nicht funktioniert.Auf dem Weg von der Erstellung für YouTube zu Broadcast-Netzwerken wird es einige Schwierigkeiten geben, einschließlich strengerer Einschränkungen. Singh erkennt, dass es etwas ist, mit dem sie sich auf meinem YouTube-Kanal nicht auseinandersetzen muss, wie sie dem erzählteLos Angeles Zeiten. Wenn sie jedoch erfolgreich ist, könnte dies eine Chance für andere YouTube-Ersteller sein, die in Mainstream-Projekte einsteigen möchten.
Die Balance zwischen Live- und Online-Publikum wird entscheidend für den Erfolg der Show sein. Es wird kein Blockbuster mit Einschaltquoten um 1:35 Uhr, aber es kann ein YouTube-Hit sein. Was YouTuber bei ihren Fangemeinden so beliebt macht, unterscheidet sich von dem, was die Leute an traditionellen Komikern und Schauspielern mögen. Wie Singh dem erzählteLos Angeles Zeiten, der Grund, warum wir YouTuber auf YouTube so erfolgreich sind, liegt darin, dass wir sehr authentisch sind. Wenn NBC will, dass Singh ihr Publikum bis spät in die Nacht bringt, ist die Botschaft ihrerseits klar: Lass sie in Ruhe.
Wenn Sie ins Netzwerk-TV gehen und eine Menge Leute Ihnen sagen, wie Sie sein sollen, gibt es einen Grund, der nicht funktioniert, sagte sie.
